वैश्वीकरण आधुनिक संस्कृति के कई पहलुओं को अपना हाथ देता है, जो कि हर दिन उपयोग की जाने वाली तकनीक के लिए सौंदर्य मानकों और प्रथाओं के स्थान पर निहित अंतर्निहित सामाजिक पदानुक्रमों से है। इंटरनेट द्वारा प्रदान की जाने वाली सुगमता के साथ संयोजन के रूप में, व्यक्तियों के पास अब उन सूचनाओं का चयन करने की शक्ति है जो वे एक्सेस करते हैं। यह समाचार आउटलेट या मनोरंजन हो, चुनने की क्षमता ने हमें इंटरनेट पर सामग्री के विभिन्न मार्गों का पता लगाने की स्वतंत्रता दी है। वैश्वीकरण के तत्व, विशेष रूप से सांस्कृतिक वैश्वीकरण, जो कि आधुनिक समाज में पाए जाते हैं, व्यक्तियों की पसंद को सूचित करने के लिए। इस तरह, सौंदर्य या संगीत के कुछ रुझान सीधे वैश्वीकरण से संबंधित हैं। ऐसे सांस्कृतिक भूमंडलीकरण का एक उदाहरण कोरियाई पॉप के उद्योग की नई लोकप्रियता है, जिसे आमतौर पर संयुक्त राज्य अमेरिका और दुनिया भर में 'के-पॉप' के रूप में जाना जाता है।
"कोरियाई लहर" के रूप में जाना जाने वाला इतिहास 1990 में एशिया में मीडिया उदारीकरण के साथ शुरू होता है। संयुक्त राज्य अमेरिका के दबाव में, कोरियाई सरकार ने हॉलीवुड में स्टूडियो को सीधे स्थानीय सिनेमाघरों में फिल्मों को वितरित करने की अनुमति दी जिसके कारण अंततः कोरियाई फिल्मों, टेलीविजन और संगीत को अमेरिकी मनोरंजन के पक्ष में गिरावट आई। कोरिया में सार्वजनिक टेलीविजन नेटवर्क ने वितरण को नियंत्रित किया और मीडिया की खपत की दिशा पर प्रभाव डाला। जैसे, कोरियाई लोगों को संगीत और मनोरंजन की अमेरिकी शैलियों की ओर आकर्षित किया गया। इस तरह के प्रभाव का परिणाम अमेरिकी तत्वों को लोकप्रिय संस्कृति के मूल कोरियाई रूपों में शामिल करना था, और इस प्रगति के कारण कोरियाई पॉप समूहों और फिल्मों की विस्फोटक लोकप्रियता बढ़ गई। विशेष रूप से, कोरियाई टेलीविजन नाटकों को पूरे एशिया में लोकप्रियता का एक बड़ा हिस्सा मिला, जिसे उपशीर्षक और डबिंग के साथ वितरित किया जा रहा है। कोरियाई टेलीविजन ड्रामा चैनलों के बीच "एक क्षेत्रीय संगीत टेलीविजन चैनल, चैनल V, [जो] ने कोरियाई पॉप संगीत वीडियो दिखाए, जो एशिया में एक विशाल के-पॉप प्रशंसक आधार का निर्माण करता है" (डोबो 2015: 384)। नतीजतन, के-पॉप 90 के दशक के उत्तरार्ध में एशिया में तेज़ी से विस्तारित हुआ और इस युग को 'कोरियाई लहर' के रूप में जाना जाता था। जापान और चीन ने विशेष रूप से मनोरंजन के इस रूप का उपभोग किया और कोरिया के लिए उद्योग को काफी लाभदायक रूप में बदल दिया।
Psy या बैंगटन Sonyeondan जैसे कोरियाई कलाकारों और समूहों, और कई अन्य लोगों ने संयुक्त राज्य में प्रशंसकों के बीच कर्षण प्राप्त किया है, और कई ने इस वृद्धि को 'द्वितीय कोरियाई लहर' की लोकप्रियता कहा है।
हाल के वर्षों में, के-पॉप ने एक बार फिर इसे मुख्यधारा की संस्कृति में बदल दिया है, इस बार पश्चिमी देशों में फैल रहा है। Psy या बैंगटन Sonyeondan जैसे कोरियाई कलाकारों और समूहों, और कई अन्य लोगों ने संयुक्त राज्य में प्रशंसकों के बीच कर्षण प्राप्त किया है, और कई ने इस वृद्धि को 'द्वितीय कोरियाई लहर' की लोकप्रियता कहा है। अमेरिकी संस्कृति में उभरने वाली के-पॉप की यह घटना अमेरिका के सामाजिक मूल्यों के लिए कई संभावित सकारात्मक प्रभाव प्रदान करती है। उदाहरण के लिए, 'येलो पेरिल' की अवधारणा कम हो सकती है क्योंकि संस्कृति संयुक्त राज्य अमेरिका में और अधिक एकीकृत और स्वीकृत हो जाती है। भले ही, इन कोरियाई मीडिया उद्योगों का अंतर्राष्ट्रीय विकास "स्पष्ट रूप से सबाल्टर्न के लचीलेपन का संकेत है - और 'साम्राज्यवाद के संदूषण', वैश्विक सांस्कृतिक उद्योगों के दशकों लंबे अमेरिकी वर्चस्व के संदर्भ में विचार" (DoEE 2015: 388) )। अंततः, के-पॉप सांस्कृतिक वैश्विक समानता के कुछ अर्थों में एक मूल्यवान उपकरण साबित हो सकता है, और अमेरिकी मीडिया में इस प्रकार के संगीत की सरल उपस्थिति सांस्कृतिक वैश्वीकरण का एक स्पष्ट प्रदर्शन है।
उपरोक्त कलाकारों में से, बैंग्टन सोनीएंडन, जिसे बीटीएस भी कहा जाता है, एक कोरियाई पॉप बॉय ग्रुप है जिसने संयुक्त राज्य में प्रमुख संगीत संगठनों का ध्यान आकर्षित किया है। 'विंग्स' शीर्षक से उनके एल्बम के रिलीज़ होने पर, बीटीएस ने उनके संगीत और कोरियोग्राफी शैलियों के लिए बहुत ध्यान आकर्षित किया है। बिलबोर्ड म्यूजिक अवार्ड जीतने वाला पहला कोरियाई समूह होने से, दुनिया भर में एरेनास बेचने के लिए, बीटीएस ने बहुत सारे महत्वपूर्ण अंतरराष्ट्रीय स्तर पर कब्जा कर लिया है, अकेले अमेरिकी, ध्यान दें। उदाहरण के लिए, जैसा कि उन्होंने अपने हाल के विश्व दौरे की घोषणा की, उन्हें अनाहेम और नेवार्क में अतिरिक्त रात रुकने और संयुक्त राज्य अमेरिका में शिकागो में अतिरिक्त ठहराव के लिए मजबूर किया गया। फिर भी, सभी स्टॉप के टिकट रिकॉर्ड समय में बिक गए। वास्तव में, न्यूर्क प्रूडेंशियल सेंटर में रुकता है, जिसमें लगभग 18, 700 लोग बैठते हैं और अमेरिका के सबसे बड़े एरेनास में से एक है, जो चार मिनट के भीतर बिक गया। समूह, जिन्होंने 2013 में अपनी परियोजनाओं के लिए बहुत कम धन के साथ शुरुआत की, कोरिया में एक सनसनी में बदल गया है, कई स्व-धारणीय रिकॉर्डों की पिटाई, चार्ट्स टॉपिंग और कोरियाई संगीत उद्योग में इतिहास बना रहा है। अंतरराष्ट्रीय ध्यान ने केवल उनकी बिक्री में सुधार किया है और सात सदस्यों के लिए और भी अधिक ध्यान लाया है।
संस्कृति के प्रसार से परे, के-पॉप का उद्योग दक्षिण कोरिया के लिए एक महान आर्थिक लाभ भी प्रदान करता है। देश के सबसे बड़े निर्यात में से एक के रूप में, के-पॉप एक से अधिक तरीकों से राजस्व में लाता है। वायरल संवेदनाओं, जैसे कि Psy की "गंगनम स्टाइल", ने कोरियाई संस्कृति और मूल्यों के प्रसार को और अधिक फैला दिया। कोरिया में पर्यटकों की महत्वपूर्ण आमद पर ध्यान देना कोई संयोग नहीं है, साथ ही कोरियाई उत्पादों और व्यंजनों की रुचि और खपत में वृद्धि। स्किनकेयर और ब्यूटी प्रोडक्ट्स से लेकर बिंबपैप और किमची तक, कोरियाई विक्रेताओं ने बिक्री में काफी वृद्धि देखी है; न्यूयॉर्क में कोएरटाउन जैसी जगहें पहले से कहीं अधिक व्यापार देख रही हैं, उपभोक्ताओं को अपने स्थानीय स्टोरों की ओर आकर्षित कर रही हैं। यहां तक कि सांस्कृतिक गतिविधियाँ, जैसे कि नोरबैंग, या कोरियाई कराओके कमरे, संयुक्त राज्य अमेरिका में तेजी से लोकप्रिय हो रहे हैं। यह वास्तव में के-पॉप और मनोरंजन के अन्य तरीकों का काम है, जैसे कि कोरियाई नाटक। ये हस्तियां केवल एक मुट्ठी भर अमेरिकी कलाकारों की तरह भीड़ इकट्ठा करने में सक्षम हैं। बीटीएस जैसे समूह, जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, विश्व पर्यटन है कि जापान से चिली से कैलिफोर्निया तक फैलता है, संगीत के रुझान का विस्तार और दुनिया के अन्य हिस्सों में प्रभाव डालता है। नतीजतन, उत्पाद के प्रचार और प्रायोजकों के माध्यम से उनका प्रभाव भी देश के आर्थिक स्वास्थ्य के लिए एक हाथ देता है। समूह प्यूमा को बढ़ावा देते हैं, और उनके अभियान फर्म के लिए बेतहाशा सफल साबित हुए हैं। यद्यपि प्यूमा एकल वैश्विक ब्रांड रणनीति के उपयोग की ओर झुकता है, उनका एकल अपवाद दक्षिण कोरिया है जिसमें वे क्षेत्र को लक्षित करने के लिए बीटीएस की स्थानीय प्रतिभा का उपयोग करते हैं। वास्तव में, कंपनी के क्षेत्रीय विपणन निदेशक एड्रियन टॉय ने कहा कि "प्रारंभिक योजना दक्षिण कोरिया [बीटीएस के माध्यम से] को लक्षित करने के लिए थी, लेकिन सोशल मीडिया की शक्ति के साथ, उनकी कहानी और बाद की सामग्री ने पूरे क्षेत्र में जीवन प्राप्त किया" (अय्यर)। समूह की लोकप्रियता ने दोनों को अपनी कंपनी के साथ-साथ उन लोगों के लिए भी राजस्व अर्जित किया है जिन्हें वे बढ़ावा देते हैं। प्यूमा एक अंतरराष्ट्रीय ब्रांड है जो बहुत सफल है, और उनके मार्केटिंग अपवाद के लिए वैश्विक ब्रांड रणनीति की तुलना में अधिक कुशलता से बढ़ावा देने के लिए स्थानीय के-पॉप हस्तियों की क्षमता के कारण दक्षिण कोरिया होना काफी महत्वपूर्ण है।
सामाजिक परिवर्तन की नींव लोगों के अन्य समूहों के प्रति प्रारंभिक उदासीनता की हार में निहित है। जैसे, सांस्कृतिक वैश्वीकरण एक शक्तिशाली उपकरण है जिसका उपयोग पश्चिमी हेग्मोनिक संस्कृतियों को विचारों और दृष्टिकोणों के साथ करने के लिए किया जा सकता है जो अपने आप से अलग हैं। यह उन समूहों को बेनकाब कर सकता है जिन्हें नस्लीय से पश्चिमी संस्कृति के रूप में प्रस्तुत किया गया है और उपरोक्त उदासीनता को दूर किया जा सकता है। इस तरह के विचार ऐसे अन्य समूहों के सदस्यों को यह महसूस करने के लिए भी सशक्त कर सकते हैं कि वे वास्तव में एक आवाज है, जो कि उनकी संस्कृति और परंपराएं वास्तव में मायने रखती हैं। ये प्रतीत होता है कि सरल भावनाएं पश्चिम के सामाजिक-राजनीतिक विचारों को काफी बदल सकती हैं और चुनौती दे सकती हैं। इस तरह, के-पॉप किसी अन्य भाषा में संगीत से अधिक है। बीटीएस के सदस्य नमजून किम के शब्दों में, जैसा कि उन्होंने दर्शकों से बात की: "संगीत भाषा, देशों या दौड़ को स्थानांतरित करता है"। उनके शब्दों ने पूरी तरह से सांस्कृतिक वैश्वीकरण और संगीत और मनोरंजन में निहित संदेशों को उनकी उत्पत्ति की परवाह किए बिना दुनिया भर में फैल सकता है। जैसा कि एक उन्माद में क्षेत्रीय बाधाओं को पार कर रहा है, संगीत की शैली में रूढ़ियों की वैधता पर सवाल उठाने और पश्चिमी संस्कृति को प्रोत्साहित करने और लोगों के अन्य समूहों के प्रथाओं और मानदंडों को वैध बनाने के लिए प्रोत्साहित करने की शक्ति हो सकती है।
ग्रन्थसूची
फिनमैन, निकोल, लोगन जाफ और सामंथा क्विक। "क्रॉसिंग कल्चर: अमेरिका में ब्लैक के-पॉप प्रशंसक।" न्यूयॉर्क टाइम्स। 27 मार्च 2017. वेब।
शिम, डोबो। 2015. "हाइब्रिडिटी एंड द राइज़ ऑफ़ कोरियन पॉपुलर कल्चर इन एशिया।" पीपी। द ग्लोबलाइजेशन रीडर में 383-388: फ्रैंक जे लेचनर और जॉन बोलि द्वारा संपादित पांचवां संस्करण। यूनाइटेड किंगडम: जॉन विली एंड संस। लिमिटेड
अय्यर, बायरवे। "क्या प्यूमा एशिया में सही कर रहा है।" अभियान एशिया। 12 अक्टूबर 2016. वेब।
